Es gibt zwei Arten von Webshops. Die erste schmeißt alles auf einen großen Marktplatz und hofft, dass jemand bis zu ihrem Produkt scrollt. Die zweite wählt bewusst: Sie wollen von den richtigen Leuten, am richtigen Ort, zur richtigen Zeit gefunden werden.
Der Unterschied zwischen den beiden? Nicht das Produkt. Nicht einmal das Marketingbudget. Es ist die Strategie.
In diesem Artikel erklären wir, was eine kuratierte Plattform ist, warum sie anders funktioniert als ein offener Marktplatz und wann es sinnvoll ist, seinen Webshop dort anzumelden.
Noch nicht vertraut mit den Grundlagen der Webshop-Sichtbarkeit? Dann lesen Sie zuerst: So erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihres Webshops (ohne endloses Werben)
Kuratierte Plattform vs. offener Marktplatz: Was ist der Unterschied?
Ein offener Marktplatz, wie Bol.com, Amazon oder eBay, lässt so gut wie jeden zu. Sie stehen dort neben Hunderttausenden anderen Anbietern. Der Preis ist oft ausschlaggebend. Sie sind ein Produkt in einer Liste, keine Marke mit einer Geschichte.
Eine kuratierte Plattform funktioniert andersherum. Sie wählt Webshops nach Qualität, Passung und Zielgruppe aus. Nicht jeder kommt hinein. Und genau deshalb ist sie für den Besucher vertrauenswürdig und für Sie wertvoll.
Die Folge? Die Besucher einer kuratierten Plattform sind bereits „warm“. Sie vergleichen nicht den Preis, sie suchen nach etwas, das zu ihnen passt. Und sie vertrauen der Auswahl der Plattform.
Was bringt Ihnen eine kuratierte Plattform konkret?
1. Backlinks mit echtem SEO-Wert
Eine Nennung auf einer Plattform mit hoher Domain-Autorität verschafft Ihrem Webshop einen Backlink, den Google schätzt. Nicht ein zufälliger Link von einem obskuren Blog, sondern ein Link von einer etablierten Plattform mit eigenem Traffic.
Das hilft Ihrem Shop, in den Suchergebnissen höher zu ranken, auch bei Begriffen, für die Sie selbst noch nicht punkten.
2. Reichweite bei einer bereits kaufbereiten Zielgruppe
Die Besucher einer gut kuratierten Plattform sind nicht zufällig da. Sie suchen aktiv nach Webshops wie Ihrem. Sie lesen, vergleichen und kaufen, aber bei Shops, denen sie über die Plattform vertrauen, die sie kennen.
Das ist grundlegend anders als bezahlte Werbung, bei der Sie Menschen unterbrechen, die gerade etwas anderes tun.
3. Markenbekanntheit ohne ständige Aktion von Ihrer Seite
Werbung stoppt, sobald Ihr Budget aufgebraucht ist. Eine Erwähnung auf einer kuratierten Plattform wirkt weiter, auch wenn Sie eine Woche im Urlaub sind. Ihr Profil ist da, Ihr Link ist da, und Besucher finden Sie.
4. Glaubwürdigkeit durch Assoziation
Neben sorgfältig ausgewählten, qualitativen Shops zu stehen, beeinflusst, wie Menschen Ihren Shop sehen. Die Plattform leiht Ihnen ihren Ruf. Das ist etwas, das Sie mit Werbung nicht kaufen können.
Wann ist eine kuratierte Plattform clever für Ihren Webshop?
Nicht für jeden Webshop ist eine kuratierte Plattform der richtige Schritt. Es funktioniert am besten, wenn:
- Sie Produkte mit einer Geschichte, einem Gefühl oder einer Lifestyle-Komponente verkaufen
- Ihre Zielgruppe Frauen zwischen 25 und 55 Jahren sind, die bewusst einkaufen
- Sie lieber in nachhaltige Sichtbarkeit als in flüchtige Werbung investieren
- Sie ein qualitatives Erscheinungsbild haben und dieses auch ausstrahlen möchten
- Sie außerhalb Ihres eigenen Netzwerks neue Kunden erreichen möchten
Passt das zu Ihnen? Dann ist die nächste Frage: Welche Plattform passt zu Ihrer Nische?
Happlify: Kuratierte Plattform für Lifestyle-Webshops
Für Webshops im Lifestyle-, Schmuck-, Geschenk-, Wohn-, Mode- und Selfcare-Bereich ist Happlify eine der gezieltesten Optionen in den Niederlanden und Belgien.
Happlify zieht monatlich 30.000 einzigartige Besucher an, hauptsächlich Frauen, die bewusst einkaufen, nach originellen Fundstücken suchen und offen für neue Marken sind. Der Newsletter erreicht 11.000 Leser mit einer Öffnungsrate von 35 %. Nicht jeder wird zugelassen: Die Plattform wählt nach Qualität und Passung aus.
„Happlify macht uns als Webshop-Betreiber auf kreative Weise aufmerksam. Die Mailingliste von Happlify ist gut aufgebaut und enthält die richtige Zielgruppe für die angeschlossenen Webshops. Dies spiegelt sich in einem Anstieg der Besucherzahlen Ihres Webshops wider, wenn die E-Mail von Happlify versendet wird.“ - Suzanne, Bella Giornata
„Eine lustige, interaktive und enthusiastische Plattform, auf der die Bekanntheit des Webshops und Ihrer Marke sichtbar und spürbar wächst.“ - Erwin, Biercheque
Was Sie als angeschlossener Shop erhalten:
- Eigene Profilseite mit direktem Backlink (Domain-Autorität 64)
- Nennung in relevanten Kategorien, die Google indiziert
- Sichtbarkeit im Newsletter (11.000 Leser, 35 % Öffnungsrate)
- 20 % Rabatt auf einzelne Aktionen
- Teilnahme an gemeinsamen Aktionen und Kampagnen
Kurz gesagt
Ein offener Marktplatz gibt Ihnen Volumen. Eine kuratierte Plattform gibt Ihnen die richtigen Leute.
Für Webshops, die nicht über den Preis, sondern über Qualität, Geschichte und Gefühl konkurrieren wollen, ist eine kuratierte Plattform einer der klügsten Schritte, die Sie tun können. Sichtbarkeit, die wirkt, auch wenn Sie nicht aktiv pushen.
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