SEO oder die Kunst, in den organischen Suchergebnissen von Google gefunden zu werden, ist und bleibt für viele Online-Shop-Betreiber der wichtigste Kanal, um Besucher anzuziehen. Ein Webshop, der bei relevanten Suchanfragen nicht auf der ersten Seite angezeigt wird, ist mit einem Bekleidungsgeschäft in einem verlassenen Industriegebiet zu vergleichen.
Aber auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse zu landen, ist leichter gesagt als getan. Laut SEO-Spezialisten würde Google bereits mehr als 200 Faktoren berücksichtigen, auf denen die Rankings basieren. Dann gibt es auch Online-Tools, die einen „SEO-Check“ Ihrer Website durchführen und dann eine ganze Liste mit Empfehlungen erstellen. Ziemlich überwältigend, wenn Sie gerade erst mit SEO beginnen. In diesem Artikel möchte ich Sie an die Hand nehmen, um die wichtigsten ersten Schritte zu gehen, um die Dinge auf den richtigen Weg zu bringen.
Google Search Console: Schweizer Taschenmesser für organische Auffindbarkeit
Nun, Sie haben einen einprägsamen Firmennamen und den zugehörigen Domainnamen erfasst, die bei einem zuverlässigen Host platziert wurden. Sie haben sich für ein CMS wie Woocommerce (WordPress) oder eine SaaS-Lösung wie Shopify entschieden . Sie haben den Shop bereits mit einigen Texten und Produkten gefüllt. Aber was jetzt?
An erster Stelle würde ich direkt empfehlen, die Google Search Console so schnell wie möglich zu installieren. Dies ist ein Programm von Google selbst. Völlig kostenlos und unverbindlich. Da die Google Search Console grundsätzlich keine Daten wie IP-Adressen und persönliche Daten aufzeichnet, müssen Sie sich keine Gedanken über Datenschutz-„Ärger“ wie den AVG machen. Die Google Search Console beginnt erst nach der Installation mit dem Sammeln nützlicher Daten, daher empfehle ich, dies so bald wie möglich zu tun.
Die Google Search Console ist im Gegensatz zu Google Analytics kompakt und übersichtlich. Sie müssen sicherlich keinen Kurs belegen, um es nutzen zu können. Sie können die Search Console als Verbindungsglied zwischen Google und Ihnen in Bezug auf die organische Leistung Ihres Webshops ansehen. Wenn mit Ihrem Webshop etwas nicht in Ordnung ist, Sie beispielsweise versehentlich eine Funktion in Ihrem Webshop-System aktiviert haben, die eine wichtige Seite oder einen wichtigen Abschnitt Ihrer Website für die Suchmaschine unzugänglich macht, erfahren Sie hier und nirgendwo sonst davon .
Top 3 der beliebtesten Berichte der Google Search Console
Ich werde drei meiner beliebtesten Search Console-Berichte vorstellen, die meiner Meinung nach für unerfahrene Online-Händler am hilfreichsten sind.
1 - Erfolge
Leider hat Google damit begonnen, immer mehr Keyword-Daten in Google Analytics und auch in Google Ads für nicht zahlende Kunden abzuschirmen. Aber im Performance Report der Search Console finden Sie kostenlos und unverbindlich viele Daten, welche Begriffe Ihr idealer Kunde verwendet.
Google Search Console | Selbstgemachter Screenshot | 27-03-2020
Welche Begriffe von Ihrer Zielgruppe am häufigsten gesucht werden, sehen Sie, indem Sie nach Impressionen sortieren.
Eine nützliche Übung kann auch darin bestehen, zu sehen, wo Sie eine hohe durchschnittliche Position haben, indem Sie nach Position sortieren und diese mit der Klickrate (CTR) vergleichen. Wenn Sie im Ranking im Durchschnitt unter den Top 3 sind, aber die Klickrate relativ gering ist, dann ist die Darstellung des Suchergebnisses der entsprechenden Seite möglicherweise nicht attraktiv genug. Wir nennen dies auch die Metadaten einer Seite. Wie erstellt man klickfördernde Metadaten?
Ich bin in der Praxis auf dieses Suchergebnis unten gestoßen. Dies ist kein Kunde des Unterzeichners, aber ich bin (positiv) auf diese Präsentation gefallen:
Google.nl | Selbstgemachter Screenshot | 27-03-2020
Ich kann mir diese Menge in den Daten der Search Console nicht ansehen, aber ich habe den dunklen Verdacht, dass diese Präsentation einen verbesserten Click-Through bietet. Sie stehen daher bei vielen Keywords ganz oben bei Google. Dank dieser Präsentation verspüre ich einen Hang zum Klicken, auch wenn ich selbst nicht auf der Suche nach Fensterdekoration bin, so überzeugend ist sie. Ich habe diesen Stil für einige meiner eigenen Websites implementiert und eine leichte Steigerung der CTR festgestellt. Der grüne Hintergrund überprüft, liebe es oder hasse es. Einige meiner Kunden finden es entstellt, und ich stimme dem zu. Aber es fällt unter den anderen monoton aussehenden Suchergebnissen auf.
Andere Dinge, die dies meiner bescheidenen Meinung nach zu einer gelungenen Meta-Beschreibung machen, sind die kurzen einprägsamen Textfragmente. Free schneidet in den Niederlanden sicherlich sehr gut ab. Wenn Sie etwas umsonst verschenken können, ein Geschenk für Kunden oder die Versandkosten, dann sollten Sie dies unbedingt in den Metadaten erwähnen.
Aber wo finden Sie die Metadaten?
In den meisten Webshop-Systemen finden Sie es einfach auf der entsprechenden Seite innerhalb des Webshop-Systems. Der Name für den Abschnitt kann variieren, bezeichnet aber so etwas wie Suchmaschinenpräsentation, Titel (Tag), Meta-Beschreibung. Dort können Sie diese Daten eingeben.
Sellyourstuffonline.nl | Screenshot der Metadaten dieses Blogbeitrags | 20.04.2020
Um zum Search Console-Präsentationsbericht zurückzukehren. Eine weitere nützliche Übung kann darin bestehen, die Daten in eine Tabellenkalkulationssoftware wie Excel herunterzuladen. Sie können auch Filter anwenden. Ich sortiere zum Beispiel gerne nach Impressionen und setze dann einen Filter auf die durchschnittliche Position (über 10). So sehen Sie sofort, wo sogenannte Low-Hanging-Fruit-Optionen für Ihren Online-Shop verfügbar sind. Das heißt, das Interesse Ihrer Zielgruppe ist groß, aber Ihr Webshop ist (noch) nicht auf der ersten Seite zu diesem Thema präsent.
2 - URL-Prüfung
Früher erstellten Sie eine Seite auf Ihrer Website und mussten dann wochenlang warten, bis Google die neue Seite endlich fand und in seinen Suchergebnisindex aufnahm. Das ist nicht mehr der Fall. Über die Search Console können Sie die Indexierung direkt bei Google anfordern. Meine praktische Erfahrung ist, dass die neue Seite innerhalb weniger Augenblicke im Index live ist.
3 - Abdeckung
Hier finden Sie eine Übersicht über (hoffentlich nicht natürliche) Probleme, die Google bei der Verarbeitung Ihrer Website in den Suchergebnissen hat. Nicht selten liegt auch hier ein Fehlalarm vor, in diesem Fall können Sie auf „Lösung validieren“ klicken. Wenn es sich jedoch um ein ernstes Problem handelt oder Sie Zweifel haben, können Sie sich natürlich jederzeit an den Support Ihres Webshop-Softwareanbieters wenden.
Kategorie- und Markenseiten
Sie haben nun die Search Console in Ihrem Webshop aktiv und haben sich mit den wichtigsten Berichten zur Darstellung in den organischen Suchergebnissen und technischen Fragen vertraut gemacht. Aber am Ende des Tages geht es um den Inhalt. Auch wenn es, wie bereits in der Einleitung dieses Artikels erwähnt, mehr als 200 Rankingfaktoren gibt, gehört der Inhalt laut Google selbst ( Quelle ) zu den Top 3 der wichtigsten Points of Interest. Aber was ist der wichtigste Inhalt eines Online-Shops?
Das Rückgrat für fast jeden Webshop in Bezug auf die SEO-Leistung sind Kategorie- und Markenseiten. Die Homepage ist oft zu allgemein gehalten. Und einzelne Produktseiten zu spezifisch. Bei Begriffen wie Kleidern, Holzjalousien oder Kopfhörern landet Google den Suchenden bevorzugt auf einer sogenannten Kategorieseite. Schließlich kann Google aus der Suche noch nicht ermitteln, was für ein Kleid der Suchende genau haben möchte. Angaben wie welche Farbe, welche Länge usw. fehlen. Diese Arten von Suchen haben oft das größte Volumen, also sollten Sie auf keinen Fall darauf verzichten.
Was ist wirklich wichtig für eine Kategorieseite?
Zunächst einmal eine breite Produktpalette. Viele Optionen zur Auswahl. Bei Kleidern möchte man zum Beispiel natürlich viele Farben und verschiedene Stile sehen.
Aus SEO-Sicht hat eine Seite, die lediglich einen Überblick über Produkte bietet, jedoch keinen einzigartigen Mehrwert für Suchmaschinen. Idealerweise möchten Sie neben der Produktpräsentation auch informativen Unique-Content bereitstellen. Sie möchten dies jedoch auf eine Weise tun, die nicht zu Lasten der Konvertierung geht.
Anfängerfehler
Ein Anfängerfehler, den einige Online-Händler machen, besteht darin, mit einer Textwand oben auf der Seite zu beginnen. Google legt zwar mehr Wert auf Inhalte, die unmittelbar nach der Landung auf der Seite sichtbar sind (im Fachjargon „above the fold“ genannt), aber das ist natürlich nicht gut für die Besucher, sie werden abgeschreckt. Viele von ihnen klicken dann direkt auf den „Zurück-Button“ des Browsers, was natürlich sowohl hinsichtlich Conversion als auch SEO nicht gut ist.
Ich denke, das ideale Setup ist ein Sandwich-Ansatz. Beginnen Sie mit ein wenig einleitendem Text, vielleicht 2 - 4 Zeilen. Dann werden die Produkte angezeigt. Unterhalb der Produktansicht kann ein umfangreicher Hilfeleitfaden platziert werden, ein informativer Inhalt, der den Suchenden mehr über die (Haupt-)Produkte in der betreffenden Kategorie informiert, Informationen zur Bestimmung der Größe usw.
Hier sind einige praktische Beispiele von Webshops, die dies meiner Meinung nach richtig angehen:
- https://www.ikwilzitzaks.nl/kinder-zitzaks (kundenspezifisches Webshop-System)
- https://www.123paracord.nl/paracord-550-type-iii/ (Lichtgeschwindigkeit)
- https://www.fastfuriousscooters.nl/vespa/custom/ (Ladenhändler)
- https://www.hemdvoorhem.nl/ijzergratis-overhemden (kundenspezifisches Webshop-System)
Kurz gesagt, Sie möchten mit einem kurzen Text als Einführung beginnen. Dann kurz darauf Bilder, die schnellstmöglich die Produkte zeigen, für die sich der Suchende interessiert. Die Produktfilter-Navigation befindet sich generell auf der linken Seite. Unterhalb der Produkte werden hilfreiche und/oder inspirierende Inhalte angezeigt. Idealerweise sollte es von einer Person mit langjähriger praktischer Erfahrung mit den betreffenden Produkten verfasst werden. Wenn Sie feststellen, dass ein leeres Word oder eine Textverarbeitung, die Sie verwenden, den Bildschirm einschüchtert, können Sie auch erwägen, einen freiberuflichen Texter über eine Plattform wie Upwork einzustellen und ihm Anweisungen zu geben. Nachdem Sie den Text erhalten haben, können Sie als Experte in Ihrem Unternehmen den Text auf eine höhere Plattform heben. Idealerweise sind alle wichtigen Kategorieseiten mit ausführlichen Texten zu versehen.
Wie viele Wörter dann?
Ich würde insgesamt mindestens 200 Wörter Text anstreben. Aber es kommt auf das Thema an. Über manche Themen kann man einfach nicht schreiben, ohne sich zu wiederholen oder unsinnigen Text zu produzieren. Mehr ist also definitiv nicht besser. Und Suchbegriffe verarbeiten? Ich habe irgendwo gelesen, dass ein Stichwort 5 mal im Text erwähnt werden muss, am besten einmal fett und einmal kursiv? Leider gibt es immer noch viele Mythen über das SEO-Schreiben. Ich kann widerlegen, dass Dinge wie das Erzwingen von Schlüsselwörtern, das Fett- oder Kursivschreiben irgendeinen Wert für die Leistung in den Suchergebnissen haben ( Quelle ). Wenn dies der Klarheit oder Lesbarkeit des betreffenden Textes dient, ist das natürlich in Ordnung. Aber wenn Sie es nur für SEO-Gewinne tun, dann scheint mir das eine schlechte Idee zu sein.
Halten Sie Texte so natürlich wie möglich
Das erzwungene Weglassen von Schlüsselwörtern im Text sieht für Leser (echte Menschen) nicht gut aus und kann dazu führen, dass sie ausfallen, was sich indirekt negativ auf das Ranking Ihres Webshops auswirken kann, da Google Benutzersignale in seinen Algorithmus einbezieht. Damit schießt man sich wirklich nur selbst ins Knie. Versuchen Sie also, die Texte so natürlich wie möglich zu halten, denken Sie nicht zu viel über SEO nach.
Gleiches gilt für Markenseiten, also Übersichten über die in Ihrem Webshop angebotenen Produkte einer bestimmten Marke. Wenn Sie beispielsweise einen Online-Obstladen haben, ist dies eine Übersicht nur von Chiquita-Bananen und keinen anderen Bananenmarken. Prinzipiell ist eine Markenseite auch nur eine Kategorieseite, nur dann kategorisiert nach der jeweiligen Marke.
Brauchen Produkte einen eindeutigen Text?
Und was ist mit Produkten? Müssen sie alle mit einem eindeutigen Text versehen werden? Es hängt davon ab, ob. Wenn es sich um eine überschaubare Anzahl von Produkten handelt, würde ich dieses empfehlen. Bei Hunderten, wenn nicht Tausenden von verschiedenen Produkten ist dies zeitlich und finanziell wahrscheinlich nicht machbar. In diesem Fall könnten Sie nur Texte für die wichtigsten, vielleicht kultigen oder Flaggschiff-Produkte schreiben. In jedem Fall ist das Suchvolumen auf dieser Ebene geringer.
Die wichtigsten Inhaltsseiten für einen Webshop sind meiner Meinung nach in der Regel die Kategorie- und/oder Markenseiten. Ich würde das Bloggen nicht empfehlen, um für einen Online-Shop zu bloggen. Funktionelles Bloggen tut es jedoch. Bei Suchbegriffen mit rein informativem Charakter ist es jedoch denkbar, dass sich der Suchende später für die von Ihnen angebotenen Produkte interessiert. Stellen Sie sich zum Beispiel eine Suchanfrage wie „Wie man ein Freundschaftsarmband herstellt“ für einen Schmuck-Webshop vor, der die Einzelteile verkauft, die zur Herstellung eines solchen Armbands benötigt werden. In einem solchen Fall kann es sehr interessant sein, ein Blog-Tutorial zu schreiben, und ein Blog ist dafür ein viel besseres Werkzeug als eine Kategorieseite.
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Eine flache Website-Struktur
Es ist wichtig, dass die wichtigsten Kategorie- und Markenseiten sowohl für den Besucher als auch für Google so zugänglich wie möglich sind. Sie möchten dies auch im Menü des Webshops erwähnen. Am besten das obere Menü. Sie möchten dieses Menü jedoch nicht überfüllen, denken Sie an das Konzept „ das Paradox der Wahl “. Sie können in einigen Webshop-Systemen von der Fußzeile, d. h. dem Ende des Webshops, auf etwas weniger wichtige Kategorien verlinken. SEO-Spezialisten bevorzugen im Allgemeinen eine flache Website-Struktur. Damit meinen wir, dass es sowohl Besuchern als auch Google möglich ist, innerhalb von maximal 2 – 3 Klicks auf eine Kategorie-, Marken- oder Produktseite zu gelangen. Sie möchten die verkaufswichtigsten Seiten innerhalb von 1 Klick von der Startseite haben, also zum Beispiel durch Aufnahme in das Hauptmenü. Sie lassen weniger wichtige Seiten außerhalb des Menüs, aber Sie können vom Text der Seiten, die sich im Menü befinden, auf sie verlinken. Um sich selbst einen Überblick zu verschaffen, würde ich empfehlen, eine sogenannte Mindmap zu erstellen, bevor Sie mit dem Aufbau der Webshop-Struktur beginnen.
gut auf deinem Weg
Die regelmäßige Überprüfung wichtiger Search Console-Berichte, z. B. zur Leistung, kann Ihnen bei der Feinabstimmung Ihres Kurses helfen. Indem Sie weiterhin neue Kategorieseiten mit genügend einzigartigem Inhalt gemäß der Keyword-Recherche innerhalb einer Struktur hinzufügen, die sowohl für Besucher als auch für Suchmaschinen logisch ist, können Sie Ihren Online-Shop weiter ausbauen, ohne dass erhebliche Kosten entstehen.
Über den Autor
Romano Groenewoud arbeitet als freiberuflicher SEO-Spezialist für Freiberufler und KMU in den Niederlanden. Sein Spitzname ist „ SEO Geek“ . Hier ist, was er ist: Romano lebt, isst, trinkt, schläft und atmet Suchmaschinenoptimierung. Sein Hauptantrieb ist es, Top-Positionen in den organischen Suchergebnissen von Google zu erreichen. Nichts gibt ihm einen größeren Kick, als große Konzerne um wettbewerbsfähige Keywords zu übertrumpfen. Auch diese Kampagnen führt er zusammen mit einem Team von Freelancern völlig ortsunabhängig als digitaler Nomade aus tropischen Regionen von den Philippinen bis nach Peru durch.
