Wie wurde Coca-Cola zu einer Love Brand und was kann man damit machen?

Mai 22, 2023

Mein eigenes Jugendzimmer war ein einziger großer Coca-Cola-Werbespot. Darin war alles zu finden, was von Coca-Cola zu finden war. Mit Komplimenten und Dank übrigens auch an meine Eltern, die das so lieb mitgemacht haben. Die Tapete, der Bettbezug, das Fass, der Spiegel, alle Dosen und Flaschen und Poster, die ich finden konnte ... Coca-Cola. Ich weiß nicht genau warum, aber die Geschichte, die geschwungenen Buchstaben in Kombination mit dem knalligen Rot, die fröhlichen Werbebilder und Werbespots und natürlich einfach nur die Limonade selbst. Coca-Cola war mein Held. Meine allererste Love-Marke. Und nicht nur von mir.

Aber... ob es an diesem Werbespot lag (1987, fühlst du dich schon alt?) bezweifle ich 😂 Erkennst du es noch?

Vom medizinischen Sirup zum Weltruhm

Wasser, Zucker, Karamellfarbe (E150d), die Aromen Vanille, Zimt und Zitrusöl, Phosphorsäure und Koffein. Das ist alles, und dennoch beträgt der Umsatz der Coca-Cola Company im Jahr 2021 mehr als 37 Milliarden US-Dollar. Wie?!

Irgendwann im Jahr 1886 mischte John Pemberton etwa die oben genannten Zutaten zu einem medizinischen Sirup gegen Müdigkeit, Kopfschmerzen und Magenprobleme und nannte ihn „Coca-Cola“. Innerhalb eines Jahres erfreute sich das Getränk großer Beliebtheit. Der Geschäftsmann Asa Griggs Candler erkannte das Potenzial und kaufte Pembertons Rezept für 2.300 US-Dollar.

Candler investierte daraufhin in eine aggressive Marketingstrategie und bewarb Coca-Cola als erfrischendes Getränk, das „Gesundheit und Vitalität“ fördert. Um den Umsatz anzukurbeln, nutzte er verschiedene Marketingtaktiken wie kostenlose Proben und das Sponsoring von Veranstaltungen und Sportmannschaften. Und der Rest ist Geschichte.

Coca-Cola-Flaschen

Wie wurde Coca-Cola zu einer Liebesmarke?

Coca-Cola hat sich zu einer der bekanntesten Marken der Welt entwickelt und gilt aufgrund seiner großen Beliebtheit und Kundentreue als Liebesmarke. Es gibt mehrere Faktoren, die zum Status von Coca-Cola als Liebesmarke beitragen:

Geschichte und Erbe
Coca-Cola wurde erstmals 1886 hergestellt und hat eine lange und reiche Geschichte. Die Marke hat sich an den Wandel der Zeit angepasst, hat aber stets ihre Kernwerte und ihre ikonische visuelle Identität beibehalten.
Starke Markenidentität
Coca-Cola hat eine starke Markenidentität, die aus dem roten, geschweiften Buchstabenlogo, der geschwungenen Flasche und dem unverwechselbaren Geschmack und Geruch besteht. Darüber hinaus verfolgt die Marke im Laufe der Jahre eine erkennbare und konsistente Marketingstrategie.
Emotionale Verbindung
Coca-Cola hat sich darauf konzentriert, durch Marketingkampagnen, die sich auf Glück, Freundschaft und Gemeinschaft konzentrieren, eine emotionale Verbindung zu den Verbrauchern aufzubauen. Die Marke hat sich auch auf soziale Verantwortung konzentriert, wodurch sie sich mit einem größeren und integrativeren Publikum identifizieren kann.
Globale Reichweite
Coca-Cola ist weltweit erhältlich und hat sich an verschiedene Kulturen und Sprachen angepasst. Dies hat dazu beigetragen, ein universelles und allgegenwärtiges Markenerlebnis zu schaffen.
Innovation und Diversifizierung
Coca-Cola hat sich schon immer auf Innovation und Diversifizierung konzentriert, um die Marke für neue Generationen relevant zu halten. Beispielsweise hat die Marke Produkte wie Diet Coke und Coca-Cola Zero entwickelt, die sich an Gesundheitstrends orientieren, und ist auf andere Getränkekategorien wie Wasser und Säfte ausgeweitet.

All diese Faktoren zusammen haben dazu beigetragen, dass Coca-Cola eine Liebesmarke geworden ist, die mit Glück, Spaß und unvergesslichen Momenten verbunden ist.

Um das zu unterstreichen, hier eine schöne Zusammenstellung von Coca-Cola-Werbespots im Laufe der Jahre.

Was können Sie als Marke von Coca-Cola lernen?

Marken können die Erfolgsfaktoren von Coca-Cola als Love Brand nutzen, indem sie sich auf folgende Aspekte konzentrieren:

Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau einer starken Markenidentität
Marken sollten sich auf die Entwicklung einer erkennbaren und konsistenten Markenidentität konzentrieren, die die Kernwerte der Marke widerspiegelt. Dies kann durch die Entwicklung Ihres eigenen unverwechselbaren Brandings mit einem einzigartigen Logo, Farbschema, Typografie und Tonfall in der Kommunikation erreicht werden.
Schaffen Sie eine emotionale Verbindung zu den Verbrauchern
Konzentrieren Sie sich darauf, eine emotionale Verbindung zu Ihrem Kunden aufzubauen. Tun Sie dies durch Geschichten, die die Emotionen Ihres Publikums ansprechen und mit seinen Werten und seinem Lebensstil in Einklang stehen.
Bleiben Sie relevant, indem Sie innovativ sind
Passen Sie sich an sich ändernde Trends und Bedürfnisse an. Bleiben Sie innovativ und differenzieren Sie sich. Dies kann durch das Anbieten neuer Produkte, aber auch durch den Einsatz anderer Marketingstrategien bei Bedarf erfolgen. Tauchen Sie beispielsweise in KI und Automatisierung ein, um Ihr unternehmerisches Leben einfacher zu machen.
Globales Markenerlebnis
Wollen Sie Landesgrenzen überschreiten? Konzentrieren Sie sich dann darauf, ein universelles und allgegenwärtiges Markenerlebnis zu schaffen, das die kulturellen und sprachlichen Unterschiede verschiedener Märkte überbrückt. Dies kann durch die Entwicklung eines universellen Brandings und den Betrieb eines mehrsprachigen professionellen Webshops erreicht werden, der überall auf der Welt zugänglich und verständlich ist.
Gesellschaftliche Verantwortung
Liebesmarken konzentrieren sich oft auf soziale Verantwortung, was es ihnen ermöglicht, sich mit einem größeren und integrativeren Publikum zu identifizieren. Dies kann durch Investitionen in sozial verantwortliche Projekte und nachhaltige Geschäftspraktiken erreicht werden. Schauen Sie sich an, was Kiva tut, es ist eine großartige Initiative, um anderen auf ihrem Weg zu helfen.

Durch die Fokussierung auf diese Aspekte kann Ihre Marke auch den Status einer Love Brand erreichen und so die Loyalität und Beliebtheit der Verbraucher steigern.

Und das... ist mein Lieblingswerbespot von Coca-Cola. Wenn es nicht schon meine Liebesmarke war, dann wurde es sie, gleich nachdem ich diesen schönen Moment gesehen hatte.

❤️ So wird deine Marke zur Love Brand!

Es lohnt sich auf jeden Fall, in den Aufbau einer starken Markenidentität, eines starken Markenerlebnisses und einer starken Kundenbeziehung zu investieren, um eine Liebesmarke zu werden und die vielen damit verbundenen Vorteile zu genießen!

Wie machst du das?
Das erkläre ich Ihnen gerne bald ausführlich Liebesmarkenstrategie . Setzen Sie sich (unverbindlich) auf die Warteliste und vielleicht bauen Sie Ihre Marke schon bald vom Fundament bis zum rauchenden Schornstein auf. Differenzieren Sie sich und gewinnen Sie das Herz Ihrer Kunden. Das wird episch, melden Sie sich an und seien Sie der Erste, der ALLES weiß!